Auch bekannt als: Brotkrumen-Navigation, Pfad-Navigation, BreadcrumbList
Eine Breadcrumb-Navigation (Brotkrumen-Pfad) zeigt dem Nutzer den hierarchischen Pfad einer Seite innerhalb der Webseite an — von der Startseite über übergeordnete Kategorien bis zur aktuellen Position. Sie verbessert die Orientierung, reduziert die Klick-Tiefe und ist ein wichtiges SEO-Signal: Mit BreadcrumbList als JSON-LD-Schema markiert, ersetzt Google in den SERPs oft die volle URL durch den Breadcrumb-Pfad und macht Snippets sprechender.
Pflicht für SEO ist das BreadcrumbList-Markup als JSON-LD im <head>. Jedes Element hat position, name und item (absolute URL). Damit zieht Google den Pfad in die SERP. Ohne Schema bleibt nur der visuelle Effekt — der Nutzer sieht ihn, Google ignoriert ihn.
Best Practices: Trenner aus „›" oder „/" (keine Bilder, damit Screen-Reader sie lesen). Aktuelle Seite nicht verlinken, aber im Pfad zeigen. Erste Stufe immer „Start" / „Home". Bei tiefen Hierarchien letztes Element optional auf 30 Zeichen kürzen. Position im Layout: Direkt unter dem Header, vor der H1.
Beispiel: Ein Online-Shop für Outdoor-Bekleidung markiert auf der Detail-Seite eines Trekking-Schuhs den Breadcrumb „Start › Schuhe › Wanderschuhe › Trekking" als BreadcrumbList-JSON-LD. Google ersetzt in der SERP die URL „shop.de/p/123456-trekking-schuh-x" durch den lesbaren Pfad — die SERP-CTR steigt nach 4 Wochen messbar um 12 %, weil das Ergebnis klarer und vertrauenswürdiger wirkt.
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