Google Analytics 4 (GA4)

Die wichtigsten GA4-Konzepte

• Events statt Sessions — jede User-Aktion ist ein Event. Sessions werden aus Events abgeleitet.
• Engagement Rate als positive Hauptkennzahl statt klassischer Bounce Rate.
• Engaged Sessions — Sessions länger 10 s, mit Conversion-Event oder 2+ Seitenaufrufen.
• Conversion-Events — frei definierbare wichtige Events (statt fixe Ziele).
• User-Properties — Eigenschaften des Users (Plan-Stufe, Region etc.).
• Data Streams — separate Streams für Web, iOS-App, Android-App im selben Property.
• Consent Mode v2 — datenschutz-konformes Modellieren bei fehlender Cookie-Einwilligung.

GA4 + GSC kombinieren

Beide Tools sind komplementär: GSC zeigt das Verhalten vor dem Klick — welche Suchanfrage führte zur SERP-Sichtbarkeit, welche zur Klick-Entscheidung. GA4 zeigt das Verhalten nach dem Klick — was tut der User auf der Seite, konvertiert er? Die offizielle GSC-Integration in GA4 (über die Settings-Verknüpfung) bringt einen Hybrid-Report, der beide Datensätze nebeneinander zeigt: Suchanfrage → Landingpage → Engagement → Conversion. Pflicht-Setup für jede SEO-Reporting-Strategie.

Klassische GA4-Fallen

• Data Sampling bei großen Datenmengen — Berichte können auf einer Stichprobe basieren.
• Cardinality-Limits bei vielen unique Event-Parameter-Werten.
• Attribution-Modell in GA4 ist Default „Data-Driven", was nicht-deterministisch ist.
• Consent Mode v2 nicht eingerichtet — DSGVO-Verstoß + Datenlücken.
• Server-side Tracking nicht aktiviert — verpasste Datenqualität, vor allem bei iOS-Safari.