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JSON-LD

Q: Was ist JSON-LD?

JSON-LD (JSON for Linked Data) ist ein Format zur Einbindung strukturierter Daten in HTML. Wird als <script type="application/ld+json"> im HTML-Head oder Body platziert. Von Google seit 2015 als bevorzugtes Schema.org-Format empfohlen.

Q: Was ist der Vorteil gegenüber Microdata?

Entkopplung von HTML-Struktur. Microdata verlangt Attribute an sichtbaren HTML-Elementen — bei Layout-Änderungen bricht Schema. JSON-LD läuft parallel im Head und bleibt unabhängig. Wartung und Deployment sind deutlich einfacher.

Q: Wie prüft man JSON-LD-Syntax?

Über zwei Tools: (1) schema.org Validator (validator.schema.org) für Schema-Korrektheit, (2) Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) für Google-spezifische Anforderungen. Rankmio Content Studio validiert JSON-LD automatisch beim Publish.

Q: Kann man mehrere JSON-LD-Blöcke haben?

Ja, oder ein einziges @graph-Array. Google akzeptiert mehrere <script>-Blöcke oder einen einzelnen mit @graph. Für strukturell zusammenhängende Entitäten (Article + Author + Publisher) ist @graph sauberer, weil Referenzen leichter sind.

Auch bekannt als: JSON-LD, JavaScript Object Notation for Linked Data, structured data JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein W3C-Standard für die Auszeichnung strukturierter Daten in einem JSON-Format. Im SEO-Kontext ist es die von Google empfohlene Implementierungs-Variante für Schema.org-Markup: Statt Schema.org-Properties als Microdata- oder RDFa-Attribute in die HTML-Tags zu schreiben, wird das Markup als sauberer JSON-Block in einem <script type="application/ld+json">-Tag im HTML-Head platziert. Vorteil: Kein Eingriff in die sichtbaren HTML-Tags, einfacher zu generieren und zu pflegen, von Google bevorzugt.

JSON-LD vs. Microdata vs. RDFa

JSON-LD — saubere Trennung, im Head als Script-Tag. Google-Empfehlung. Heutiger Standard.
Microdata — Inline-Attribute (itemscope, itemtype, itemprop) in HTML-Tags. Älterer Standard, von Google noch unterstützt aber nicht empfohlen.
RDFa — Ähnlich Microdata mit etwas anderer Syntax (typeof, property, resource). Selten genutzt.

Für neue Implementationen ist JSON-LD die klare Empfehlung. Bestehende Microdata-Implementations müssen nicht migriert werden, aber neuer Schema-Code wird in JSON-LD geschrieben.

Konkretes JSON-LD-Beispiel

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Was ist JSON-LD?",
  "datePublished": "2026-06-17",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Knut Nickol",
    "sameAs": "https://www.linkedin.com/in/knutnickol"
  },
  "about": {
    "@type": "Thing",
    "name": "JSON-LD",
    "sameAs": "https://www.wikidata.org/wiki/Q1639008"
  }
}
</script>

JSON-LD-Validierung

Google Rich Results Test — testet ob das Markup Google-Rich-Snippet-Voraussetzungen erfüllt.
Schema.org Validator — prüft die Schema.org-Konformität, unabhängig von Google.
JSON-LD Playground — entwickler-orientiert, mit Vorschau der gelinkten Daten.
Search Console Reports — zeigt Live-gefundene Markups inkl. Fehlerstatistik.

Praxisbeispiel

Beispiel: Eine Magazin-Webseite hatte historisch Microdata-Markup direkt in den HTML-Tags — bei jeder Theme-Anpassung ging etwas kaputt, das Markup war fehleranfällig. Migration zu JSON-LD: Pro Seiten-Typ ein zentraler JSON-LD-Generator im Theme-Header, getrennt vom HTML-Layout. Ergebnis: Markup-Fehler-Rate fiel auf null, neue Schema-Typen einfach zu ergänzen, Google Rich Results Test fand 100 % valide Markups. Rich-Snippet-Sichtbarkeit verbesserte sich messbar in den folgenden 8 Wochen.

Haeufige Fragen

Was ist JSON-LD?

JSON-LD (JSON for Linked Data) ist ein Format zur Einbindung strukturierter Daten in HTML. Wird als <script type="application/ld+json"> im HTML-Head oder Body platziert. Von Google seit 2015 als bevorzugtes Schema.org-Format empfohlen.

Was ist der Vorteil gegenüber Microdata?

Entkopplung von HTML-Struktur. Microdata verlangt Attribute an sichtbaren HTML-Elementen — bei Layout-Änderungen bricht Schema. JSON-LD läuft parallel im Head und bleibt unabhängig. Wartung und Deployment sind deutlich einfacher.

Wie prüft man JSON-LD-Syntax?

Über zwei Tools: (1) schema.org Validator (validator.schema.org) für Schema-Korrektheit, (2) Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) für Google-spezifische Anforderungen. Rankmio Content Studio validiert JSON-LD automatisch beim Publish.

Kann man mehrere JSON-LD-Blöcke haben?

Ja, oder ein einziges @graph-Array. Google akzeptiert mehrere <script>-Blöcke oder einen einzelnen mit @graph. Für strukturell zusammenhängende Entitäten (Article + Author + Publisher) ist @graph sauberer, weil Referenzen leichter sind.

Wird in Rankmio genutzt fuer

JSON-LD-Schema-Check im SEO-Audit

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Letzte Aktualisierung: 2026-06-17 · Alle Glossar-Eintraege ansehen