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WebP & AVIF

Auch bekannt als: WebP, AVIF, moderne Bildformate, Next-Gen-Bildformate

WebP (von Google, 2010) und AVIF (von AOMedia, 2019) sind moderne Bildformate, die 25–50 % kleinere Dateien als klassische JPEGs/PNGs bei vergleichbarer visueller Qualität liefern. Beide unterstützen verlustbehaftete und verlustfreie Kompression, Transparenz und Animation. WebP ist seit Jahren universell unterstützt (alle modernen Browser inklusive Safari ab 14, iOS ab 14), AVIF erreicht ab 2024 voll-universelle Unterstützung. Für Page Speed und Core Web Vitals sind sie Pflicht — wer noch JPEG/PNG für komprimierbare Bilder ausliefert, verschenkt 30–50 % Dateigröße.

WebP vs. AVIF — Wahl

WebP — solider Standard. 25–34 % kleiner als JPEG bei gleicher Qualität, universelle Browser-Unterstützung, schnelle Encoding-Zeiten. Empfehlung für die meisten Webseiten.
AVIF — beste Kompression. 30–50 % kleiner als JPEG, manchmal bessere visuelle Qualität bei kleiner Dateigröße. Encoding ist deutlich langsamer als WebP, was Auto-Generierungs-Pipelines langsam macht.
Picture-Element-Fallback — beste Praxis: <picture> mit AVIF-Source, WebP-Source, JPEG-Fallback. Browser wählt das modernste unterstützte Format.

WebP/AVIF im CMS-Workflow

WordPress — seit 6.1 native Unterstützung für WebP, AVIF ab 6.5.
Shopify — automatische WebP-Konvertierung über die CDN-Pipeline.
Eigene CMS — Auto-Konvertierung beim Upload mit ImageMagick, cwebp, libavif.
CDN-basierte Konvertierung — Cloudflare Polish, Fastly Image Optimizer, bunny.net auto-WebP. Oft einfacher als CMS-Konvertierung.

Wann WebP/AVIF NICHT nutzen

SVG-Inhalte — Vektorgrafiken bleiben SVG, nicht zu Bitmap konvertieren.
Logos und Icons — wenn klein und einfach, oft als SVG besser.
Print-Anwendungen — für die Webseite gut, für PDF-Downloads weiter PNG/JPEG bevorzugen.
Sehr alte Browser-Kompatibilität — wenn die Zielgruppe IE11 oder Android 4.x ist, sind WebP/AVIF problematisch (aber dann sollte man eh andere Probleme haben).

Praxisbeispiel

Beispiel: Ein Online-Shop mit 12.000 Produkten hatte alle Produktbilder als JPEG (durchschnittlich 280 KB pro Bild). Konvertierung zu WebP über Cloudflare Polish: durchschnittlich 142 KB pro Bild (49 % Ersparnis). Effekt: Initialer LCP von 3,8 s auf 2,1 s (Good-Schwelle erreicht). Conversion-Rate stieg in den folgenden 8 Wochen messbar um 6,4 %. Klassischer Page-Speed-Quick-Win mit direktem Business-Effekt — die Bildqualität war für menschliche Augen unverändert.

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Bild-Format-Audit im SEO-Check

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Letzte Aktualisierung: 2026-06-17 · Alle Glossar-Eintraege ansehen